李子柒:講好了中國文化 講好了中國故事

最近在熱搜,頻頻見到一個名字:李子柒。連央視都夸獎她。

央視新聞這么評價她:“沒有一個字夸中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事。”

很多人都想問,李子柒是誰?她為什么這么火?

李子柒,一個能在稻田里插秧,竹林里挖筍,荷塘里采蓮,森林里縱馬揚鞭的美食全視頻博主。

她的微博有2000多萬粉絲,比她粉絲多的,是馬云、雷軍這種級別的大佬。

B站粉絲220萬,抖音粉絲2249萬,發在公眾號上的文章,篇篇10W+。

她的Youtube粉絲有735萬,與美國影響力最大的媒體CNN不相上下。

其中每一個視頻播放量,幾乎都在500萬以上。

她的粉絲來自全國各地,盡管外網播放的視頻中沒有配英文字幕,但這并不影響粉絲們對她的喜愛。

這就是李子柒,一個不但在中國出名,也在國外硬實力圈粉的姑娘。

知乎上有個話題,叫“如何評價李子柒”,其中一個高贊回答是:

李子柒的海外文化影響力,可以抵得上1000個CGTN(中國國際電視臺)。

海外走紅是一種文化現象

李子柒的海外走紅,與其說是一種文化輸出,不如說是一種文化現象。文化輸出似乎帶有一種預設的目的和動機,帶有不同文明競逐高下的“文明沖突論”意味。李子柒只是一個普通的農村女孩,她沒有可能承擔起“文化輸出”的重任,事實上,她只是抓住了短視頻發展歷史機遇的一個創業者,用自己的勤奮和纖巧展示山村生活的美好部分,以期獲得觀眾的認可和關注。當然,從結果上看,李子柒的作品很好地讓中華優秀傳統文化落地不同文化語境,傳遞出精致的、文明的、可親的、具有煙火氣和人情味的中國形象,這是一個全媒體時代傳承與傳播中華文化的生動案例,其中具有值得總結的文化傳播規律。

文化的融合和文明的傳播是一個奇妙的旅程,常常暗合“無心恰恰用,用心恰恰無”的規律。如何讓一種文化理想精準落地另一種文化土壤,讓不同文明之間實現交融和對話,避免陷入文化的自言自語、孤芳自賞,這需要真正深入了解不同文化之間的異同。在李子柒這個案例中,我們可以剖析出諸多為世界各國文化廣泛接受的價值理念,如仁愛、勤勞、勇敢、與自然和諧相處甚至性別平等,這也是她能夠受到廣泛歡迎的重要原因。

她講好了中國文化

中華傳統文化博大精深,其內在的價值理念也具有很多面向,我們要取其精華,去其糟粕,繼承和發展其中符合社會進步和人的發展需要的價值理念。樓宇烈先生曾指出,“與西方文化相比,以人為本的人文精神是中國文化最根本的精神,也是一個最重要的特征。”李子柒的作品不是宏大敘事,其記錄的是一個普通中國人的日常生活,但卻恰恰展現了中華傳統文化中的人文精神,而這正是中華文化與世界文明對話的重要價值共識。

在翻看李子柒的視頻時,一個不經意的小細節讓人印象深刻:她將捕獲的小龍蝦中還沒長出大鉗子的小蝦扔回池塘。細節之處見用心,短視頻內容創業者千軍萬馬,她能從中脫穎而出,想來也不是沒有原因的。

央視新聞評價她:國之交在于民相親,民相親在于心相通。李子柒的視頻,沒有一個字夸中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事。她只是默默地在那里干著農活,偶爾地跟奶奶說幾句四川方言,但全世界各地的人,卻開始了解“有趣好看”的中國傳統文化,并紛紛夸贊中國人的勤奮、聰慧,進而開始喜歡中國人,喜歡這個國家。不得不說,李子柒是個奇跡,一顆平常心做出了國際文化傳播的奇跡。

我欽佩這位姑娘。但我也蠻自豪,因為我就是她作品背景里的一個點。從今天起,像李子柒一樣熱愛生活,活出中國人的精彩和自信。

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你吃過的苦總會照亮你的路

李子柒被人質疑過,她拍的視頻很美,不像是自己拍的,是有團隊在運作。2017年那一段時間,罵她的人特別多,甚至影響到了她的生活。一氣之下,她決定暫停更新,并放出了所有能證明視頻是自己拍攝的證據。她有個做秋千的視頻,點擊量很高。但沒人知道,由于素材過多,手機總是卡住然后閃退,她前前后后剪了5次,用了整整3天的時間。每次快要成功時的閃退都讓她更接近崩潰。每次剪好視頻再上傳后,她才有時間回復朋友們的消息,一開口就把自己嚇一跳。那時她才后知后覺,自己已經整整一天沒說話、沒吃飯、沒喝水了。

對于只能用手機剪輯視頻這件事,她自嘲說,像我這樣沒讀過多少書的人,不會用電腦剪輯也很無奈。后來,為了拍攝得更清晰,她買了人生中第一臺單反,對著說明書一個字一個字地學習。

這臺單反陪著她上山下河,一言不合還要上樹。而遇到了特殊角度,三腳架搞不定的時候,她就把家里的鍋碗板凳都請出來幫忙。

那時她的視頻,全部都靠自己一個人完成,一個不超過10分鐘的視頻,她需要拍幾個小時。為了視頻更好看,她經人指點,去學習好的美食片要如何拍攝,從頭開始研究構圖、取景這些拍攝的基本技能。每做一個視頻都虛心請教之后再一點一點改正。

從慘不忍睹到看上去還行,她用了一年多的時間。

四川的夏天能把人熱哭,那時李子柒拍的露天采摘的鏡頭,人都顯得異常狼狽。

就算出門的前幾分鐘才洗了頭整理了妝容,但整個人暴露在太陽下,還沒等她調整好三腳架和鏡頭位置,整個頭發就被汗水打濕了。

因此經常被網友噴:“你幾天沒洗頭了?”“能不能洗完頭再拍!”但她沒辦法,自己扛架子調角度,還要實際操作,2-3秒的特寫可能要拍2-3小時的素材。因為拍攝的時候自己是不知道問題的,只能看了回放找出問題,再重來一次。

那個令她大火的《蘭州拉面》視頻,拍攝過程一樣艱辛。

她并不會拉面,經朋友介紹找到了一位來自甘肅的拉面師傅,軟磨硬泡地求人家教她。好容易師傅答應了,苦難還在更后面:每天有空就要揉面練習,拉面拉到第二天胳膊都抬不起來。等到終于學會了,發現拍攝更難:因為手里全是面粉,每拍一個鏡頭,都需要擦干凈一根手指去碰相機,以免進灰。她一共拍了200多個鏡頭,整整拍了3天,每天只吃一頓飯,拍廢的面粉有20多斤,做成大馕吃了半個多月。

有一次冬天拍雪景的時候,她一個人背著相機、三腳架、斗篷去爬海拔2000多米的雪山頂。手凍得沒知覺了就放衣服里捂著,緩過來了接著拍。那幾十秒的雪景,是她在雪山上凍了7、8個小時換來的。回到家后,她在高燒兩天未退的情況下把視頻發了出去。

這一年里,光是來回按相機拍攝鍵所走的路,就差不多有260公里。

而與她光滑的臉蛋形成鮮明對比的,是她那雙見證了所有苦頭的雙手:皮膚粗糙,關節突出。

為了學蜀繡,她花了半年多的時間,奔波于家和老師之間;為了制造一種醬,從春天拍到了冬天。看起來“采菊東籬下,悠然見南山”的恬靜生活,其實是日復一日的辛苦勞作。

沒有從小扎實的干活基礎,沒有每個視頻背后成百上千次的重復,沒有整日整夜耐得住寂寞的學習,就不會有這個連外國網友都羨慕的李子柒。

(據《人民日報》《光明日報》《央視新聞》)

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